的發(fā)展
第三節(jié) 大眾傳播的社會(huì)影響
一、大眾媒介與現(xiàn)代人的生活
二、關(guān)于大眾傳播的社會(huì)影響的兩種觀點(diǎn)
三、大眾傳播、信息環(huán)境與人的行為
第八章 傳播制度與媒介規(guī)范理論
第一節(jié) 傳播制度與媒介控制
一、國(guó)家和政府的政治控制
二、利益群體和經(jīng)濟(jì)勢(shì)力的控制
三、廣大受眾的社會(huì)監(jiān)督控制
第二節(jié) 關(guān)于傳播制度的幾種規(guī)范理論
一、極權(quán)主義制度下的媒介規(guī)范理論
二、資本主義制度下的媒介規(guī)范理論
三、下的媒介規(guī)范理論
四、發(fā)展中國(guó)家的傳播制度和媒介規(guī)范理論
第九章 傳播媒介的性質(zhì)與作用
第一節(jié) 作為工具和技術(shù)手段的傳播媒介
一、麥克盧漢的媒介理論
二、媒介工具和技術(shù)的現(xiàn)實(shí)社會(huì)影響
三、新媒介的發(fā)展趨勢(shì)及其沖擊
第二節(jié) 作為社會(huì)組織的大眾傳媒
一、傳播者與大眾傳媒
二、大眾傳媒的組織目標(biāo)與與制約因素
三、傳媒組織在信息生產(chǎn)過(guò)程中的作用
第十章 大眾傳播的受眾
第一節(jié) “大眾”與大眾社會(huì)理論
一、“大眾”的概論
二、大眾社會(huì)理論的形成和變化
三、大眾社會(huì)理論與傳播學(xué)研究
第二節(jié) 幾種主要的受眾觀
一、作為社會(huì)群體成員的受眾
二、作為“市場(chǎng)”的受眾
三、作為權(quán)利主體的受眾
第三節(jié) “使用與滿(mǎn)足” ------ 一種受眾行為理論
一、受眾的傳媒接觸動(dòng)機(jī)和使用形態(tài)
二、傳播接觸的社會(huì)條件因素
三、對(duì)“使用與滿(mǎn)足”研究的評(píng)價(jià)
第十一章 傳播效果研究
第一節(jié) 傳播效果研究的領(lǐng)域與課題
一、傳播效果的概念含義
二、傳播效果的類(lèi)型及研究課題
三、傳播效果研究的理論與實(shí)踐意義
第二節(jié) 傳播效果的歷史與發(fā)展
一、早期的“子彈論”或“皮下注射論”
二、“傳播流”研究與“有限效果”理論
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