七、當科班敗落于業績——市場營銷

傳奇：從上世紀90年代中期起，市場營銷人才就長踞人才榜前列，市場永遠缺乏營銷人才。市場營銷專業在此時開始繁榮起來，它一般分離自經濟貿易或是工商管理專業，定位為培養現代企業高級營銷人才。

學習現代推銷技巧，如何進行商務談判，如何進行產品開發策略、定價策略、目標市場定位、營業推廣策劃、CIS策劃、人員推銷策劃。如何進行市場調查與預測，等等這些影視片中高級白領的精英技能，讓不諳世事的高中生怦然心動。既定的商務奇才培養目標、龐大的職業數量及用人單位招聘時打出的豐厚薪水牌，共同將市場營銷裝扮成一個火熱專業。

現狀：熱度略呈下降趨勢，但報考者仍是前赴后繼，勢不可擋。因為市場營銷專業投入小，師資門檻也相對較低，故而年來增設的院校也比較多，從而從規模上擴大了招生總量，

在就業上，只要不挑，找到工作是沒有問題的，因為這個崗位需求量太大了。只是，相當多的人沒有考慮到，需求量大的背后隱藏著一個事實：流動量大。市場營銷是一個殘酷的行業，一切以業績論英雄，招聘時許諾有豐厚的薪水，但是有前提的，那就完成多少任務量，完成了才能拿到理想中的薪水，完不成的，就有可能被淘汰。用“大浪淘沙”來形容營銷業并不為過。如此一來，招聘門檻也就降低了，對專業出身并無太硬的要求，相當多的公司都表明“能者上”，不搞專業出身論，于是乎，市場營銷專業并沒有占到多少便宜。

在教學上，則普遍存在著學究氣濃，理論和實踐脫節的現象。重講輕做，雖然很流行案例教學法，但說案例不等于做案例，市場瞬息萬變，做營銷，更倚重的還是綜合能力。

分析：市場營銷市場上的需求是很大的，但是并不代表市場營銷就是好專業，因為學校里面學的大多只是理論知識，現在社會上需要的是有實際經驗的復合型人才，換個話來說就是有經驗的營銷人員，包括一系列的策劃宣傳推動產品銷售，這個涉及到很多方面的知識，只有在社會里，在市場經濟里你才會學到這些真正有用的東西，換個話來說即使不學市場營銷在工作中一樣也可以學到市場營銷的知識。對于應屆畢業生而言，存在較多的現象是高薪的職位做不來，基層業務員又不屑做。

選一個專業，一定要有相當的自信，并做好先吃苦后享福的準備。

聲望度：★★

期望值：★★★

報考熱度：★★★★

適宜推廣度：★★★

就業局面：★★★